Generacja Z jest bardzo młoda, ale świadoma.Według Mintel 65% z nich uważa, że bycie pięknym polega głównie na pewności siebie, a 48% na wyrażaniu siebie. Przyglądają się temu, czego używają, aby zapewnić, że jest to dobre dla nich, dla innych i dla środowiska. Zawsze szukają naturalnych produktów.